利来国际w66,w66利来平台

全球时尚环保宿舍家具制造商

做更懂年轻人想要的宿舍家具

宿舍家具定制热线

当前位置:利来国际w66 > w66利来平台 >

小熊电器冲刺IPO:渠道单一、研发薄弱如何破?

文章出处:[db:来源] 人气:发表时间:2019-11-12 10:14

  小熊电器冲刺IPO,渠道单一、研发薄弱如何破? 

  文:沈思涵 石丹

  小熊电器正在冲刺IPO。

  最新消息显示,在最近召开的证券会第十八届发行审核委员会2019年第66次发审委会议上,小熊电器股份有限公司获批通过,这是其谋求IPO的关键一步。

  从去年5月首度公开发行招股书至今,小熊电器的上市之路筹备已久。这家依靠酸奶机起家的小家电企业,在营收做到一定规模的同时,其也希望通过IPO上市博取资本市场的进一步关注。

  但小家电市场鱼龙混杂,小熊电器无论是在技术积累、营收规模还是企业经营上,比起头部品牌均有很大不足。“资历尚浅”的小熊电器,真的已经准备好上市了吗?

  重视线上,难以转型

  小熊电器成立于2006年,这恰逢国内互联网电商时代兴起。得益于电商风口,小熊电器快速布局线上市场,期间建立于以酸奶机、加湿器、煮蛋器等为核心品类的小家电产品线。

  据招股书披露的信息显示,从2015年到2017年,小熊电器的线上销售收入分别为 6.4亿元、9.6亿元和15.1亿元,占总营收的比例从88.61%、91.60%到91.93%逐年递增,目前线上收入仍维持在9成左右的比例,其中厨房小家电的销售额占比达到八成以上。

  可以说,小熊电器是一家以线上市场作为根基的垂直类电商企业。但在如今线上增速放缓,缺少线下市场布局无疑让小熊电器的发展面临很大的阻碍。

  对此,《商学院》记者向小熊电器方面发去了采访函,了解其如何解决渠道单一化问题,截至发稿对方并未回应。

  在资深产业经济观察家梁振鹏看来,小熊电器的发展已经面临瓶颈。“小熊电器最近几年的年营收一直维持在一二十亿元左右的水平,相比头部品牌动辄一两百亿的营收差距甚远。其市场地位放在整个小家电环境来看,有些无足轻重。”

  对于这家严重依赖线上渠道的小家电企业来说,想要转型颇为不易。而摆在小熊电器的另一道难题,也是因其主打线上市场的策略所起。

  据了解,小熊电器由于主打电商市场,其产品主要均是以性价比高、产品售价较低为特点,这既是其优势,也是其不足。

  招股书显示,小熊电器2018年上半年的线上直销消费金额位于0到100元区间的客户数占总数比例的42%。相比之下,一线品牌如美的、九阳和苏泊尔的产品售价较高,价格也从几百到上千元不等。

  梁振鹏指出,小熊电器的产品主要问题在于“客单价太低”。“小熊电器很多产品均价都在几十元左右,没有太多的品牌溢价能力。这种产品只能在电商市场上销售,走低端路线很难打开局面,不具备太强的市场竞争力。”

推荐产品