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三只松鼠今日敲钟:IDG、徐新7年陪跑 创始人身价

文章出处:[db:来源] 人气:发表时间:2019-11-12 08:19

  三只松鼠今日敲钟:IDG、徐新7年陪跑,创始人身价超25亿

  投资界 Rica Mina

  一波三折,三只松鼠终于闯关成功。

  投资界(微信ID:pedaily2012)7月12日消息,三只松鼠今日正式在深交所创业板上市,股票代码为300783。本次发行募集资金总额为6.02亿元,网上发行3690万股,发行价14.68元。今开17.62元,最高20元,截止发稿前,涨幅36%,总市值80.2亿元。

  创业7年,5人到5000人,从淘宝店铺起家的三只松鼠成为上市公司,一年营收70个亿。而在三只松鼠IPO背后,创始人章燎源身价超25亿,投资人也迎来丰厚回报。

  零食界巨头成长史:

  从5人到5000人,从淘宝店铺到上市公司

  从一袋坚果起家,到年营收70亿元,三只松鼠创始人、CEO章燎源用了7年时间。

  身材瘦削,眼睛如鹰,喜欢沉思,走起路来像杀手,步伐很快,章燎源似乎总是干劲十足。

  而三只松鼠这一零食界航母的进阶之路像极了章燎源本人风风火火的样子,一组数字回顾一下这枚坚果界网红所创下的屡屡战绩:

  2012年6月19日,章燎源创立“三只松鼠”,5天后拿到第一笔投资,半年之后“双十一”单日销售额突破766万元;

  2013年1月份单月业绩突破2000万元,轻松跃居坚果行业全网第一,“双十一”当日天猫商城成交额突破3500万元;

  2014年“双十一”当日天猫商城成交额突破1亿元,全年销售额突破10亿元;

  2015年“双十一”当日天猫商城成交额达2.51亿元,半年销售额超过12亿元,全年销售额破20亿元;

  2016年“双十一”当日天猫商城成交额达到4.35亿元,全年销售额突破50亿。这一年三只松鼠开始在芜湖、南京、苏州等地设立线下体验店。

  2018年全年营收70亿,实现净利润3亿......

  回顾这位坚果界网红一哥的发家史,从刚开始的淘宝店铺、到寻求品牌IP加强顾客黏性,再到线下开店,三只松鼠的每一步都踩在了互联网红利和电商发展的节奏上,而每一招都“出奇制胜”。

  2012年电商红利刚刚出现,章燎源辞职创业,创立一个只有5人的公司。三只松鼠成立之初的定位,就是从电商切入,做纯互联网零食品牌。事实上,三只松鼠的零食是采取委托生产企业进行加工生产的模式,也就是说它没有自己的工厂,产品全部从供应商处采购。

  不同于其他坚果店传统线下销售方式,章燎源将战场放在了线上,然后在产品、渠道、服务三个方面来“讨好”消费者。上线淘宝店铺、疯狂投广告吸流量,大规模的曝光使三只松鼠拿下第一个“双十一”,自此一路领先。

  之后,“松鼠小贱、松鼠小美、松鼠小酷”又拉开三只松鼠品牌IP化的节奏。定位于80、90后市场的三只松鼠,基于年轻人消费习惯的改变,一方面通过精美的包装、人性化工具设计,营造良好的用户体验,另一方面不断拓展三只松鼠的表情包、手游、衍生周边,提升用户好感度。

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